今年是有意思生活方式大会的第三年。继“趣！创造”和“趣！发现”之后，今年的大会主题是“趣！热爱”。如果说“创造”是积极行动，“发现”是见微知著，那么“热爱”就是精神锚点。变化的是我们观察年轻人的方式，不变的是我们向往年轻、热爱生活的“趣”之精神。有意思生活方式大会希望持续与年轻人一起，寻找热爱生活的力量。

有意思报告再度出炉

【资料图】

大数据解读“青年之道”

现在的年轻人调侃自己是45°青年，躺不平也卷不起。看似矛盾的背后，其实隐藏着年轻人热爱生活的心。这也和大会今年的主题“趣！热爱”不谋而合。

中国新闻周刊总编辑王晨波在会上发布《2023有意思生活方式报告》，归纳出了当前的“青年之道”：轻量生活，清醒消费，⻘绿态度。

今年的报告，基于对当代年轻人消费能力、消费习惯、消费态度的基本认知，从食品饮料、服饰鞋帽、家具家电、旅游出行等多个品类出发，针对16-40周岁的泛年轻人圈层，共回收3446份有效问卷。

研究发现，年轻人的生活更轻量，近六成人不愿做吃喝“苦行僧”，好吃才是最重要的；消费更理性，冷静期、反侦察、留一手是大家总结出来的消费九字“真言”。不仅如此，年轻人也将这份松弛和敏锐延伸到对于环境和可持续发展的关注之中，近半数人认同绿色消费，会尽可能选择秉持可持续理念的品牌或环保产品。

“轻”是拒绝内耗，“清”是摒弃繁杂，“青”是长期主义。现实自有其重，但年轻人有力量不让生活坠落。

年轻人压力山大？

大咖支招现身说法

邀请具有跨界影响力的学者、大咖，分享他们对年轻人生活方式的理解，一直是有意思生活方式大会的惯例，今年也不例外。

择业，是年轻人进入社会后的首要难题。喜剧演员小鹿结合自己的人生经历——因为自行车被盗选择了做律师，因为害怕严肃选择做脱口秀——谈到：“人生的每一步，我都尽量选择走到更大的旷野，让自己尽量远地奔跑，见识更多的人和事，也希望更多的人将自己置身旷野，自然生长。走向更大的旷野，寻找更真的自我。”

现如今，年轻人越来越爱逛动物园，对此南京红山森林动物园园长沈志军打趣道，这届年轻人直接少走30年弯路，要知道以前爱在动物园溜达的可都是退休群众。他表示，在亲近大自然和小动物的过程中，很好地治愈了当代人自然缺失症，逛动物园也成为年轻人精神内耗的一味解药。

“三十而立”的话题，让很多年轻人压力山大。华东政法大学文学教授、B站知名UP主杜素娟表示，真正的“三十而立”立的是认知能力，是拥有独立的头脑、见解、立场和角度，知道自己的目标是什么，寻找属于自己的那份松弛感，然后安慰着自己，鼓励着自己，再往前走一程。

消费主义盛行的当下，除了生活压力，年轻人花钱也越来越谨慎。对此，脱口秀演员邱瑞给出建议，年轻人在消费这件事上可以有点冒险精神。好像到处都是雷，消费前得先看测评、排行、攻略，被别人的经验牵着鼻子走，可能是在过别人的二手人生。在反思消费主义的同时，也记得不要因为将来的不确定性而舍不得花一点钱。

衣食住行消费需求

品牌如何赢得年轻人？

历届大会都会聚焦于年轻人生活方式的重要环节——消费。我们相信，以消费作为切口或许可以更好地描绘当代年轻人的样貌。因此，有意思生活方式大会持续邀请品牌方代表，一同分享商业与消费正在发生的变革。

作为国内顶尖潮流玩具公司，立志守护童心与玩心的泡泡玛特，成功俘获了无数年轻人。在大会现场，泡泡玛特城市乐园总经理胡健首次公开表示，泡泡玛特城市乐园将于今年9月下旬在北京朝阳公园跟大家见面，该乐园也是国内首个潮玩行业沉浸式IP主题乐园。

据胡健透露，该项目从概念到深化，从施工到运营，各个环节都和有着全球一线乐园经验的团队合作。他希望，未来的泡泡玛特城市乐园能够在快节奏的城市中，为人们提供短暂精神休憩的空间，让游客沉浸在IP的包裹之中，同时也期待未来和粉丝共创，“做最听劝的官方”。

吃喝玩乐，一直是年轻人生活中的主要命题。更多领域内的杰出品牌代表，都分享了他们赢得年轻人的经验。

西贝餐饮集团副总裁宋宣分享了西贝从“黄土坡小吃店”到如今规模的发展历程，并表示西贝的很多视觉符号，比如红格子桌布和印着红心的“I LOVE 莜”招牌，都体现着西贝对美食的持续热爱。

夏天不能没有冰淇淋。八喜副总经理卢阳分享了关于冰淇淋的多个冷知识。为了满足年轻人对健康的追求，八喜推出的轻卡、0蔗糖冰淇淋，正在成为年轻人的“心头好”，让健康与美味兼得。

在新希望乳业低温市场部总经理廖怡看来，这届年轻人是追求新鲜的一代，他们也是极致、精致的成分党，会仔细研究每一瓶牛奶的配料表。“有意思”和“新鲜”都是他们选择的生活方式。

好吃好喝之外，年轻人更加会玩。闲鱼“会玩”产品负责人侯迪用一个个生动鲜活的故事，讲明白了一个道理：当热爱变成一门生意，精神的喜悦与物质的面包真的可以兼得。

健身也是玩乐，一段乐刻专业教练带领下的健身操，彻底炒热了全场气氛。乐刻创始人兼CEO韩伟与在场嘉宾分享了24小时健身房是如何治愈打工人的，“希望大家都能进得起健身房”。

“看展式社交”正火，很多年轻人把自己周末的时间、业余的时间投入到看展中，北京民生现代美术馆理事长刘震子号召年轻人有时间的时候“把灵魂放到美术馆”，那里是城市的公共会客厅，是文明古国的文化与魅力得以传承下去的地方。

年轻人爱上去美术馆消磨时间，也与京东消费及产业发展研究院负责人刘琦分享的多个消费洞察不谋而合。这届年轻人爱上与植物同居、爱上“技能充电”、爱上做饭……总之，年轻人愿意为热爱买单，整体抠门，局部挥霍。

在拥有超过7000个兴趣文化圈层的B站，越来越多的年轻人在这里寻找生活方式的配方。哔哩哔哩市场中心总经理来原强调，“生活方式不是消费主义，文化才是主导它的核心要素。”

很多年轻人也喜欢上了更加绿色的生活，与不少品牌的可持续理念相得益彰。全棉时代副总裁廖美珍表示，助力年轻人热爱的“青绿生活”，这是有意思也有意义的事。

活动的最后，大会还发布了“2023年度有意思品牌”，31个品牌在趣味、品质、审美、关怀、传播五大维度的评选中脱颖而出，一定程度上代表了时下年轻人的消费选择与偏好。

呼应年轻人“赶集”需求

有意思生活节首度亮相

值得一提的是，今年有意思生活方式大会还有一大亮点，中国新闻周刊、有意思报告、哎呀我兔，联动叁拾OurThirties艺术生活方式品牌，共同打造了一场有意思生活节。

近年来，一站式的娱乐、购物、社交场景吸引了众多消费者，“赶集”逐渐成为当代年轻人的新潮流。8月18日-20日，有意思生活节在北京郎园Vintage兰境艺术中心盛大举行。

活动期间，数十家参展商将为大家带来多样且独特的商品，从手工艺品到有机食品，从时尚配饰到茶酒花香。市集既提供了一种文化交流和艺术展示的平台，又满足了年轻消费者对新鲜事物的好奇心和探索欲。

可以预见的是，高品质的市集、沉浸式的互动体验、没有风吹日晒的室内露营，将会分分钟激活年轻人沉睡的多巴胺。

未来，聚焦年轻人，有意思生活方式大会将持续探讨生活方式的重心，感受时代脉搏，与年轻世代达成更广泛的共振。

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